Wie begeistert man Jugendliche für Ausbildung im Bauhandwerk?
Für Groth & Co. entstand eine Kampagne, die nicht nach Stellenanzeige aussieht – mit echten Azubi-Stimmen, klarem Look und dem Claim Groth4Future.
Groth & Co. suchte Nachwuchs für Ausbildungsberufe, die viel bieten – aber bei Jugendlichen oft erklärungsbedürftig sind.
Die Kampagne musste genau diese Fragen aufnehmen. Direkt, glaubwürdig und näher an der Lebenswelt der Zielgruppe als eine klassische Stellenanzeige.
Bevor die Kampagne sichtbar wurde, ging es an die Substanz.
Gemeinsam mit Groth & Co. wurden Stärken, Benefits und mögliche Hürden herausgearbeitet. Was spricht für eine Ausbildung bei Groth? Was macht das Unternehmen als Arbeitgeber stark? Und welche Fragen müssen beantwortet werden, bevor sich jemand bewirbt?
Daraus entstand die Grundlage für die Kampagne: klare Fakten, echte Stimmen und eine Ansprache, die Jugendliche ernst nimmt.
Mit Groth4Future bekam die Kampagne eine eigene Klammer.
Ausbildung wurde nicht als Pflichtstation erzählt, sondern als Einstieg in etwas Eigenes: Zukunft, Team, Können, echtes Arbeiten.
Der Look wurde bewusst modern, klar und spielerisch entwickelt – mit Anleihen an digitale Welten und Game-Logiken.
Raik erzählt, wofür er dankbar ist – und wie er Stück für Stück mehr Vertrauen und Verantwortung bekommen hat.
Leif räumt mit Vorurteilen auf – was viele über die Ausbildung denken und was wirklich dahintersteckt.
Fünf Gründe, warum sich ein Start bei Groth lohnt – direkt vom Azubi erklärt.
Aus Ziel, Zielgruppe und Arbeitgeberstärken wurde eine Kampagnenidee entwickelt, die Fakten und Emotionen verbindet.
In Gesprächen mit aktuellen Azubis wurden echte Erfahrungen, Unsicherheiten und Einstiegsmomente sichtbar gemacht.
Aus den Interviews entstanden kurze Videos für Social Media – nahbar, direkt und passend für junge Zielgruppen.
Mit Groth4Future bekam die Kampagne eine moderne, wiedererkennbare Gestaltung.
Die mobile Landingpage bündelte Ausbildungsberufe, Benefits und den nächsten Schritt zur Bewerbung.
Die Kampagne wurde laufend begleitet und an echten Rückmeldungen ausgerichtet.
Kein trockener Stellenhinweis – sondern ein Kampagnen-Auftritt mit authentischen Azubi-Stimmen, eigenem Look und einem Bewerbungsweg, der zur Zielgruppe passt.
„Die Zusammenarbeit mit Sichtwert digital hat uns wertvolle externe Impulse gegeben und uns dabei unterstützt, unsere Recruiting-Prozesse bewusst zu reflektieren und gezielt zu optimieren.
Besonders überzeugt haben uns die maßgeschneiderten, zielgruppengenauen Vorschläge, die Flexibilität und die durchweg kundenorientierte Herangehensweise. Die Kommunikation war stets unkompliziert, die Umsetzung von Änderungen erfolgte schnell und die Arbeitsweise war absolut zuverlässig. Klare Empfehlung!“
Azubi-Recruiting beginnt nicht mit der Frage: Wo schalten wir die Anzeige?
Es beginnt mit der Frage: Was braucht ein junger Mensch, um sich diesen Beruf vorstellen zu können?