Projekt
SozDia Stiftung Berlin –
digitale Sichtbarkeit für 11 Kitas
Die Ausgangssituation
Der Markt hat sich gedreht
Aufgrund des demografischen Wandels und sinkender Geburtenraten gibt es inzwischen – wie in vielen Regionen Deutschlands – auch in Berlin mehr Kitaplätze als Kinder. Was früher Wartelisten bedeutete, heißt heute Wettbewerb.
Plötzlich stehen viele Einrichtungen vor derselben Frage:
Wie gewinnen wir neue Familien – und wie schaffen wir Vertrauen, bevor ein Besichtigungstermin stattfindet?
Auch die SozDia Stiftung mit ihren 11 Kitas stand vor genau dieser Herausforderung.
Freie Plätze. Mehr Auswahl für Familien. Und ein veränderter Markt, in dem Sichtbarkeit entscheidend wird.
Ziel war deshalb ein professioneller, strategischer Auftritt, der:
- Vertrauen schafft
- Einblicke in den Alltag ermöglicht
- konkrete Kitaplatz-Anfragen generiert
- langfristig als verlässlicher Kommunikationskanal funktioniert
Zielgruppe
Familien in Berlin, fokussiert auf die Bezirke Lichtenberg und Treptow-Köpenick. Die Ansprache war bewusst sehr regional auf konkrete Einzugsgebiete ausgerichtet.
Von der Strategie bis zur laufenden Umsetzung – so entsteht Wirkung
Damit aus Sichtbarkeit konkrete Anfragen werden, greifen mehrere Bausteine ineinander:
Strategie & Beratung –
erst Klarheit, dann Content
Eine klare Strategie sorgt dafür, dass Inhalte nicht nur gut aussehen, sondern messbar zu Anfragen führen.
Wir haben Zielgruppen, Themen, Formate und eine sinnvolle Verzahnung aus natürlichem Reichweitenaufbau durch regelmäßige Inhalte (organischer Aufbau) und Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook (Meta Ads) definiert.
Content-Produktion vor Ort – authentisch statt austauschbar
Echte Einblicke schaffen Vertrauen und machen die Kitas für Familien erlebbar.
Direkt in den Kitas sind echte Fotos und Videos entstanden – vom Musikkreis bis zum Toben im Garten. Daraus haben wir die stärksten Momente für Social Media aufbereitet.
Laufende Betreuung der Social-Media-Kanäle – kontinuierliche Präsenz
Regelmäßige Beiträge mit Fotos, Videos und Texten halten die Sichtbarkeit stabil und bauen Vertrauen über Zeit auf.
Jede Woche sind zwei bis drei neue Beiträge entstanden – von der Idee über Text und Gestaltung bis zur Veröffentlichung.
Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook – gezielte Anfragen statt Zufall
Werbeanzeigen sorgen planbar für Reichweite in der richtigen Zielgruppe und bringen konkrete Kitaplatz-Anfragen.
Von der Kampagnenstruktur über die Gestaltung der Anzeigen (Creatives) bis zur Budgetsteuerung und laufenden Optimierung – durchgehend von uns betreut.
So entstand kein Einzelprojekt, sondern ein dauerhaft betreuter Kommunikations- und Marketingkanal mit klarer Zielsetzung.
Inzwischen zählt Social Media zu den wichtigsten Marketingmaßnahmen der Stiftung – mit direktem Einfluss auf Sichtbarkeit und Anfragen.
Beispiel Reels und Video-Anzeigen
Video-Ad
Video-Anzeige Kita Neo
Das Team der Kita Neo gibt kurze Einblicke in den Alltag und lädt zum Tag der offenen Tür ein.
Video-Ad
Video-Anzeige Kita Waschbär
Kitaleiterin Frau Hempe führt durch die Kita, in zwei Varianten zum Testen und für eine bessere Ausspielung.
Organic-Post
Gemeinsam im Dorf
Erzieherin Alina erklärt das SozDia-Motto „Gemeinsam im Dorf“ und wofür es im Alltag steht.
Organic-Post
Must-Haves für den Kitastart
Christin zeigt, was zum Kitastart und für den Alltag wirklich wichtig ist.
Ergebnisse nach rund fünf Monaten
Sichtbarkeit durch unbezahlte Beiträge (Organic)
mehr als
50.000
organische Aufrufe
mehr als
18.000
erreichte Personen
regelmäßige Interaktionen und Profilaufrufe
Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook
ca.
3.100
Werbebudget
mehr als
120.000
erreichte Personen
knapp
500.000
Einblendungen (Impressionen)
Konkretes Ergebnis
über 150 Kitaplatz-Anfragen
– aus Werbeanzeigen (Paid) und unbezahlten Beiträgen (Organic) –
Erfasst wurden die Anfragen über Kontaktformulare direkt in den Anzeigen (Instant Lead Formulare) und eine eigene Anfrageseite (Landingpage), die Schritt für Schritt zur Kontaktaufnahme führt.
Warum die Kombination funktioniert
Werbeanzeigen bringen Reichweite, die unbezahlten Beiträge sorgen für Vertrauen. Viele Familien werden zunächst über eine Anzeige aufmerksam, informieren sich anschließend über das Profil weiter und stellen erst dann eine Anfrage. Genau in diesem Zusammenspiel entfaltet die Strategie ihre Wirkung.
Die strategische Wirkung für SozDia
- über 150 konkrete Anfragen
- hohe digitale Sichtbarkeit in Berlin
- professioneller, einheitlicher Auftritt für 11 Standorte
- nachhaltiger Kommunikationskanal
- messbare Unterstützung bei der Belegungsplanung
Social Media wurde damit als strategisches Instrument etabliert. Die Kombination aus klarer Struktur, authentischen Inhalten und gezielten Werbeanzeigen sorgt für Sichtbarkeit, Vertrauen und messbare Nachfrage.
Lasst uns über eure Sichtbarkeit sprechen
Ihr habt freie Kapazitäten, aber zu wenig Anfragen? Dann lasst uns sprechen.
Ob soziale Einrichtung, Bildungsanbieter oder Unternehmen – wir finden heraus, wie Sichtbarkeit auch bei euch zu konkreten Ergebnissen führt.
Meldet euch für ein unverbindliches Gespräch.